“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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