既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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