很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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