既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等(děn含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比g)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(sh含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比ōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比ong>消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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