今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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