很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适半夜被C醒是一种什么样的感受用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gā半夜被C醒是一种什么样的感受o)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住半夜被C醒是一种什么样的感受现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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