既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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