“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简中国为什么叫兔子国(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

未经允许不得转载：中国书画艺术 中国为什么叫兔子国