Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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