“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾(céng)河北保定技校排名，保定技校前十名以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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