很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

东隅已逝桑榆非晚是什么意思　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐东隅已逝桑榆非晚是什么意思(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 东隅已逝桑榆非晚是什么意思