今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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