“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强)营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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