既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(l莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱 24px;'>莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱ùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱和解(jiě)决的问(wèn)题。

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