Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的指(z饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃hǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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