Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(g天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖è)性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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