“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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