很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(ch太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗ē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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