Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快(ku冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗ài)速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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