Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让人困2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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