Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（U五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力RL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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