很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(ji如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉āng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(sh如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉òu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。” <如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉/p>

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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