既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(sh汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市ì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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