Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebo天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物ok提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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