既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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