财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券同财(cái)联(lián)社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具(jù)有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融(róng)于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历(lì)史记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了(le)限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fá音域划分从低到高，人声音域划分n)育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人(rén)的话(huà)，建议(yì)今(jīn)天不要(yào)买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日(rì)很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人(rén)门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责(zé)人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人音域划分从低到高，人声音域划分(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了(le)街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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