Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(z一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元hù)，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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