今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zh宝马和特斯拉哪个档次高ī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(宝马和特斯拉哪个档次高dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对宝马和特斯拉哪个档次高(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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