财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地(dì)方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zh抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市ǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人(rén)流量很大(dà)，但人流分布(bù)抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市非(fēi)常不均匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客(kè)们的(de)消费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集(jí)中造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时(shí)，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻(抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市luó)民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城(chéng)市(shì)消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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