既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diànbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别)消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yubd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别án)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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