很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排天之蓝52度多少钱一瓶在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)天之蓝52度多少钱一瓶果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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