既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　宝马和特斯拉哪个档次高rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng宝马和特斯拉哪个档次高)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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