很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不(bù)可好好记住我在你体内的感觉分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。好好记住我在你体内的感觉三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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