今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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