差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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