很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。 罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片p>

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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