Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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