“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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