Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率(几率还是机率 概率和几率一样吗lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Fac几率还是机率 概率和几率一样吗ebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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