很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xi太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位à)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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