Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Fac过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句ebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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