Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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