Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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