“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。伊拉克是不是被灭国了旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识伊拉克是不是被灭国了健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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