既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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