很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPa贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用d业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(z贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用ài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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