很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘张学良多高，少帅张学良多高，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰张学良多高，少帅张学良多高难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 张学良多高，少帅张学良多高