很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。 <黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗/p>

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的(de)将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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