“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(ch风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生uàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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