财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的(de)统计数据(jù)，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱(lái)斯(sī)商场4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区(qū)域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解(jiě)客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到(dào)市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安(ān)路(lù)步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改(gǎi)计高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了(le)控(kòng)制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系(xì)统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本(běn)每一高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市(shì)消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流(liú)量(liàng)也(yě)在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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